Was als Arbeitskleidung für Tagelöhner im amerikanischen Westen begann, wurde bald zum universellen Symbol der Moderne. Waren ihre erste Zielgruppe Bergleute, Cowboys und Rebellen, sind sie heute das Fetisch-Kleidungsstück von Rockern und Präsidenten, von Männern und Frauen, die vielseitige Kleidungsstücke nicht nur zum Arbeiten, sondern auch zum Leben und zur Integration in ihr Leben suchen. Und Levi's® ist noch viel mehr. Sie sind eine Ausdrucksform.